Grupo Panini. Cuidando da jornada digital dos fãs.

Grupo Panini. Cuidando da jornada digital dos fãs.

Ao lançar o álbum da Copa do Mundo com meses de antecedência do evento, a Panini sempre enfrentava um grande desafio: montar uma escalação assertiva para atender a expectativa dos fãs.

DESAFIO

Precisávamos transformar esta dor em uma oportunidade. Em 2018, pensando em aprimorar a experiência dos fãs, a Skidun e a Panini criaram o “Escalômetro”. A plataforma dá a oportunidade para os mais de 200 milhões de “técnicos” brasileiros escalarem suas seleções 2 meses antes da competição.

ESTRATÉGIA

A plataforma é um hotsite responsivo com área do usuário para criação da seleção personalizada, acompanhamento da performance e jogadores mais escalados e, dos sorteios da promoção.

Através dela os fãs escolhem seus jogadores favoritos para cada posição e acompanham a performance dos seus palpites, de outros fãs e da Panini também. Quem acertar mais garante prêmios incríveis, como Smart TV 55 polegadas e medalhas exclusivas. 

Ao final da campanha, é feita uma comparação entre a “Seleção da Galera” (os mais escalados pelos fãs), a “Seleção Panini” (jogadores escolhidos para o álbum) e a Convocação Oficial para a Copa. Assim, é possível saber quem acertou mais: a Panini ou seus fãs!

RESULTADO

Os resultados dos primeiros 30 dias de campanha na Copa de 2018 mostram que o projeto foi um sucesso:


Mais de 500K visitas no site;

Mais de 36K escalações feitas na plataforma;

Mais de 200K vendas usando cupom da campanha;

Recorde! O cupom mais usado na história do e-commerce da Panini.


Em sua segunda edição, em 2022, o Escalômetro atingiu um novo patamar. Os resultados obtidos são extraordinários e confirmam o sucesso e o impacto positivo gerado para os fãs e colecionadores.

Ao nascer, o Escalômetro proporcionou uma experiência única, com recursos interativos que despertaram ainda mais a imaginação e a paixão dos fãs, permitindo que eles se envolvessem ativamente através das redes sociais e da plataforma dedicada.

Foi estabelecido um novo padrão de sucesso na indústria das coleções de figurinhas.

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