NBA's Official Digital 
Agency in Brazil.

NBA's Official Digital Agency in Brazil.

  

SUMMARY

A maior liga de basquete do mundo dispensa apresentações. É um dos maiores símbolos americanos no esporte e dá show — literalmente — quando o assunto é entretenimento. Em nosso país desde 2012, a Liga enxerga grandes oportunidades no mercado brasileiro e tem como desafio ajudar a promover a prática do esporte e o consumo de conteúdo relacionado ao basquete, consequentemente aumentando sua audiência.

OUR ROLES

  • — Brand Persona
  • — Content Marketing
  • — Branded Content
  • — Community & Support
  • — Influencers Marketing
  • — Live Engagement & Streaming
  • — Social Intelligence & Analytics
  • — Dashboard Development

CHALLENGES

Em termos de horas de conteúdo e transmissão ao vivo na TV aberta e paga, a NBA só está atrás de futebol e automobilismo. Para complementar este movimento de expansão e alcançar os mais de 21 milhões de fãs de basquete no Brasil, é preciso promover esta presença também no ambiente digital. Para além da expansão da base de seguidores, por ser uma via de mão-dupla, os canais digitais trazem grandes desafios, proporcionais às grandes oportunidades que oferecem.

At the beginning of season 16-17, we were chosen as an NBA’s Official Digital Agency in Brazil. Ever since we're working under 4 pillars.

Highest Authority.

A National Basketball Association nasceu em 1946 e é uma das principais Ligas esportivas do mundo, estando presente nos 5 continentes. Ela representa os interesses das 30 franquias do basquete americano, o maior do mundo. Sendo a autoridade máxima no assunto, precisa refletir esta “chancela" em sua comunicação, distribuindo conteúdo de altíssimo nível, em grande volume, adaptado às diferentes realidades locais e altamente preciso.

NBA for yourself.

Praticantes e torcedores assíduos, os "core fans" buscam informações aprofundadas, dados ricos, novidades exclusivas e conteúdo surpreendente. Na outra ponta os "curious fans" se interessam pelo espetáculo: jogos icônicos, celebridades e lifestyle. Há ainda os "casual fans", que se interessam pelas principais fases da temporada e por eventos como o All-Star Weekend. Além de pensar conteúdos para cada perfil, nutrimos essa relação mantendo diálogo próximo e frequente.

Highest Authority.

Os fãs deliram com as cestas do meio da quadra do Stephen Curry e com as “cravadas monstras” de Lebron James! Basquete é a origem de tudo, mas a NBA é muito mais que bola na cesta: é uma Liga de entretenimento e isso significa que explorar o espetáculo e o lifestyle é parte fundamental da estratégia. No mix de comunicação, é necessário recalibrar o peso destes assuntos a cada momento da temporada e no diálogo com cada tipo de fã.

Business.

Posicionamento alavanca negócios e experiência de consumo ajuda a formar a percepção dos fãs sobre a Liga. De mãos dadas, estas frentes devem se retroalimentar. Neste aspecto, o digital tem o papel de divulgar os eventos na TV com conteúdo e forte atuação no “Live content” — cobertura realtime robusta de jogos, tabelando com as emissoras e seu casting — e de criar demanda para os canais de venda: lojas físicas da NBA e LojaNBA.com.

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OUR WORK

How we’re improving NBA digital presence in Brazil and its proximity with the Brazilians fans.

SAZONAL & ENTERTAINMENT

Bringing topics from our fans universe is getting closer to them, and that makes the NBA

more relevant and strengthen the NBA's business standing as an entertainment league.

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SPECIAL MILESTONES

Bringing topics from our fans universe is getting closer to them, and that makes the NBA more

relevant and strengthen the NBA's business standing as an entertainment league.

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SPECIAL MILESTONES

Bringing topics from our fans universe is getting closer to them, and that makes the NBA more

relevant and strengthen the NBA's business standing as an entertainment league.

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Em termos de horas de conteúdo e transmissão ao vivo na TV aberta e paga, a NBA só está atrás de futebol e automobilismo. Para complementar este movimento de expansão e alcançar os mais de 21 milhões de fãs de basquete no Brasil, é preciso promover esta presença também no ambiente digital. Para além da expansão da base de seguidores, por ser uma via de mão-dupla, os canais digitais trazem grandes desafios, proporcionais às grandes oportunidades que oferecem. 

No início da temporada 2016-2017, a Skidun foi escolhida como agência digital oficial da NBA no Brasil e atua, estrategicamente, a partir de 4 pilares.

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Selected Works

JR NBA League. A day as an NBA star.An NBA global school tournament, which invites boys and girls to truly experience how is to be an NBA star. Skidun developed the subscription platform, the tournament management system and the official website. Besides, in 2018 we also accomplished professional live broadcast for the Finals through Facebook.

UFC 237 Rio de Janeiro.This UFC marked the return of Brazilians idols to their homeland and brought Jose Aldo Jr., Anderson “Spider” Silva, and Minotouro to the octagon. UFC Brazil’s team and Skidun work together in online campaigns focusing on ticket sales. We went even further, proposing activation and engagement contents to amplify the buzz for that enormous event.

Spalding. A basketball's icon tribute.In 2019, Spalding decided to make a totally fair and beautiful tribute to the greatest Brazilian basketball icon, Oscar Schmidt. The official NBA's ball brand produced a very limited edition (1.414 units) with exclusive layout, and called Skidun to that challenge: develop a launch campaign, including the key visual concept, videos, and content for social media.

Flamengo. A big surprise for some fans.“Wherever you are” is the perfect plan for fan-members who don’t live in Rio de Janeiro. To promote the plan, we invited the goalkeeper Julio Cesar, one of the greatest Flamengo’s idols of history to call some of these supporters and simply thank for the support.

Panini. An award-winning project.We invited all Brazilians to build your own Brazilian Soccer Team for the WC2018. Here are the huge results: more than 36K teams built and the e-commerce most-used coupon of all times. With this project we won the Columnists Awards, in the Digital, and Promo & Live categories.

World Cup 2018’s Command Center.We built an unique Command Center during the World Cup 2018, which was capable to capture more than 70 Million terms about the event. We tracked the insights from Big Data, discovered trends and also understood behaviors in order to create contextualized contents for great brands like SporTV and Panini.

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